JJJJOUND est un entrepreneur du 21e siècle


Depuis son introduction en 2006 en tant que réseau virtuel organisé de références de design et d’images d’ambiance, JJJJound est passé de l’inspiration numérique à un studio de design réel. Sous la direction du fondateur de la marque moodboard Justin Saunders, le studio basé à Montréal produit des gouttes limitées de produits qui s’étendent aux boules de séchage et aux grains de café. JJJJound a également emprunté sa marque normcore réputée à des collaborations avec A.P.C., Reebok, Vance et récemment deux paires de New Balance 992.

Quand Magasin HYPEBEAST s’est entretenu avec Saunders en 2018, il a expliqué comment il est devenu un entrepreneur du 21e siècle, ses réflexions sur le développement de produits significatifs et une collaboration sans compromis – et pourquoi le café est meilleur à Montréal – sont plus pertinentes que jamais. Interview de Magasin HYPEBEAST Le numéro 21 est entièrement réimprimé ci-dessous.

Justin Saunders Interview JJJJOUND New Balance 992 Collaboration Reebok APC

Mital

Comment JJJJound a-t-il commencé?

À l’époque de blogspot.com, j’ai lancé un blog appelé MAJBE SOMEDAY que j’ai utilisé comme journal créatif. JJJJound tel que nous le connaissons aujourd’hui s’est produit lorsque j’ai supprimé tout le texte / copie du blog et l’ai transformé en un changement sans fin dans les références / humeurs de couleur coordonnées. Certains se souviendront peut-être que l’URL d’origine de JJJJound était jrsrules.blogspot.com.

Comment, le cas échéant, votre vision d’Internet a-t-elle changé depuis l’époque où elle était encore vague et peu claire à ce jour?

Ma vision personnelle d’Internet n’a pas changé. Je l’ai toujours pris au sérieux. Accès 24 heures sur 24 à des informations sur tous les sujets. Le meilleur outil de communication que l’humanité ait jamais vu. Une fois qu’il est devenu un outil pour gagner de l’argent, j’ai le sentiment que la culture populaire a commencé à le prendre plus au sérieux, mais cela a toujours été le cas. S’ils le leur enlèvent, nous trouverons une nouvelle façon de communiquer.

Justin Saunders Interview JJJJOUND New Balance 992 Collaboration Reebok APC

Jjjjound

Comment avez-vous vu JJJJound lorsque vous avez commencé le blog?

Je l’ai utilisé pour contextualiser mes idées.

Avez-vous déjà eu un moment «a-ha» d’un blog personnel sur une entreprise et une marque?

Il n’y avait pas de moment «a-ha» pour qu’un lieu se transforme en marque. Incorporer lentement et patiemment dans une entité honnête et crédible telle qu’elle est maintenant. Le vrai moment “a-ha” s’est produit lorsque le site Web est devenu viral et est devenu un succès.

Lorsque vous avez des ressources limitées, vous espérez créer quelque chose comme une étincelle, dans l’espoir d’attirer des personnes partageant les mêmes idées pour vous aider à allumer un feu.

Justin Saunders Interview JJJJOUND New Balance 992 Collaboration Reebok APC

Vans

Que pensez-vous de cette nouvelle période d’incapacité à décrire exactement ce que vous faites?

Il semble que tout le monde soit un artisan japonais aujourd’hui. Pas de titres clairs. Peut-être que ça devrait l’être?

La seule raison pour laquelle une création a besoin d’un titre est de négocier un salaire, en tout cas n’importe quoi. Pour être honnête, j’aime me fier à ce qui motive les gens lorsqu’ils essaient de définir ce qu’ils font. Lorsque vous demandez à quelqu’un ce qui est obsédé, vous pouvez voir où il met son énergie. Là où les gens investissent de l’énergie, c’est ce qui compte le plus.

“Mon cerveau s’allume simplement pour résoudre les problèmes.”

Réflexions sur l’entrepreneuriat moderne?

Je pense que les mêmes vieux principes s’appliquent encore aux espèces modernes et ambitieuses aujourd’hui: proposer une excellente idée qui n’a jamais été faite auparavant ou prendre quelque chose qui a été fait et l’améliorer. J’aime les règles du vieux monde, il n’y a vraiment pas de substitut pour insérer des heures et faire des affaires.

Parlez-nous de Justin Saunders et non de JJJJound ou sont-ils les mêmes?

J’ai des sentiments mitigés sur la popularité. Je ferais mieux de ne pas te parler de Justin
Saunders 🙂

Quelle est votre chose préférée en ce moment?

Cela peut être n’importe quoi. Je ne vais pas mentir, rien n’est plus excitant pour moi que d’acheter une enfance sur eBay ces derniers temps. Et à l’adolescence – je les rachète aussi. De la mémorisation LEGO à Blockbuster et tout ce à quoi je pourrais me connecter avec de vieux neutrons.

Vélos, fourre-tout, chaussures, etc. Pensez-vous que les marques sont attirées par la marque ou l’esthétique JJJJound?

Le studio s’articule au quotidien autour d’un travail de conseil client. Lorsque vous travaillez pour des clients, vous faites toujours des compromis. La marque de produits JJJJound dit que nous ne faisons aucun compromis. Notre mantra est de concevoir et de produire les objets dont nous avons besoin et de juger. Nous avons rendu fou cette année notre responsable des projets spéciaux, Mehdi, en consacrant un temps absurde à la recherche et au développement. J’ai investi tous mes changements lâches dans le développement de toutes sortes de modèles que le monde ne verra jamais. Cependant, cela est justifié, notre angle est que le monde a suffisamment de produits urgents pour les ordures de la restauration rapide. Je ne préconise pas de mettre au monde des produits qui n’ont pas passé un an dans un incubateur. Moins est plus. Nous nous sentons à l’aise en raison de la rareté de la sortie et notre public le sait et le respecte.

Justin Saunders Interview JJJJOUND New Balance 992 Collaboration Reebok APC

Jjjjound

Qu’est-ce qui t’inspire?

À ce stade de sa vie, seuls les problèmes pour lesquels il n’y a pas encore de solution sont inspirés. Mon cerveau s’allume essentiellement pour résoudre des problèmes. Il s’arrête assez rapidement une fois confronté à d’anciens termes.

Que pensez-vous des gens qui construisent leur «marque personnelle»?

Je me souviens avoir lu sur Bill Watterson au début de ma vie et avoir réalisé que c’était normal de travailler dur, d’aimer ce que vous faites, de faire du bon travail et de ne pas compter sur le fait que vous soyez ou non une célébrité. De nos jours, beaucoup de jeunes créatifs sont obsédés par la star, et c’est peut-être aussi le nouveau code de triche. Différents mouvements pour différentes personnes.

“La seule raison pour laquelle une création a besoin d’un titre est de négocier un salaire.”

A-t-il d’abord construit la marque / la plateforme avant de se lancer dans les produits, est-ce que l’identité de la marque est plus importante que le produit réel?

Dépend. Dans certains cas, les marques ont une identité complète, pas un produit réel, et cela leur convient parfaitement. Dans d’autres cas, certaines marques créent des produits avec un objectif si élevé qu’elles n’ont techniquement pas ou n’ont pas besoin d’une identité pour les soutenir. Avec JJJJound, j’aime l’idée de m’asseoir au milieu.

Justin Saunders Interview JJJJOUND New Balance 992 Collaboration Reebok APC

A.p.c.

Que pensez-vous de la nouvelle génération d’artistes qui créent en temps réel et qui utilisent Internet comme point de référence?

Je suppose que nous les appelons la nouvelle génération parce qu’ils apportent quelque chose de nouveau à la table. Je mentirais si je disais que je n’ai pas aimé ça.

Internet est-il utile ou nuisible au processus créatif?

Les deux, probablement. Chaque création a sa propre procédure, il est donc difficile de faire une déclaration sur les effets d’Internet sur la créativité dans son ensemble.

Selon vous, qu’est-ce qui différencie Montréal des autres villes?

Je voulais ouvrir un studio à Montréal parce que j’aime l’éthique du travail. C’est une petite ville semblable à une ville européenne, coincée en Amérique du Nord, j’aime bien en profiter. Les gens qui travaillent dur à Montréal le font parce qu’ils aiment leur travail, et c’est pourquoi je pense que la nourriture et le café ont meilleur goût?

Quelles publicités canadiennes aimeriez-vous voir?
Justin Bieber et Drake.

Pour quelqu’un qui est connu pour être «en ligne», comment le déconnecter du réseau et s’en éloigner?

J’ai grandi en Europe et passé mon enfance dans une camionnette, campant avec ma famille dans les zones les plus insolites sans électricité. Je n’ai pas été impliqué dans la première moitié de ma vie. Dès que j’ai été exposé à Internet, je suis tombé dans la prise. Je ne me suis pas déconnecté du réseau depuis un moment – j’aime communiquer et lorsque vous raccrochez, les conversations s’arrêtent. Peut-être qu’un jour je prendrai ma retraite, que je m’éteindrai à nouveau complètement et que je me concentrerai uniquement sur le dessin de dessins animés avec des citations intelligentes à partir d’une cabane dans les bois?

Comment voyez-vous JJJJound continuer à l’avenir? Pensez-vous qu’il évoluera avec le temps et le développement?

Il ne serait pas sage de ma part de prétendre savoir ce que l’avenir nous réserve.